◆ Kampagnen-Landeseiten
Kampagnen-Landeseiten: Wie die Funnel KI APP jeder Anzeigen-Kampagne eine eigene Strecke gibt
Eine Anzeigen-Kampagne, die auf die allgemeine Startseite verlinkt, verschenkt einen Teil ihrer Wirkung, weil Besucher dort erst suchen müssen, wonach sie gerade geklickt haben. Die Funnel KI APP der MULTIMEDIAFABRIK gibt jeder Kampagne eine eigene Landeseite mit passender Strecke, statt alle auf dieselbe Startseite zu schicken.
Ausgangssituation
Es handelt sich um eine typische Ausgangslage aus der Bedarfsanalyse der MULTIMEDIAFABRIK, keine Schilderung eines einzelnen realen Kundenprojekts. Ein Hotelbetrieb im Alpenraum schaltete Anzeigen für ein bestimmtes Angebot, verlinkte dabei aber immer auf die allgemeine Startseite. Wer auf die Anzeige klickte, landete auf einer Seite voller anderer Themen und musste selbst herausfinden, wo das beworbene Angebot überhaupt zu finden war.
Das eigentliche Problem war, dass die Kampagne und die Zielseite nicht zusammenpassten. Die Anzeige versprach etwas Konkretes, die Startseite zeigte das Gesamtangebot, und dazwischen ging ein Teil der Aufmerksamkeit einfach verloren, bevor überhaupt eine Anfrage entstehen konnte.
Dazu kam, dass sich der Erfolg der Kampagne kaum auswerten ließ. Weil alle Anzeigen auf dieselbe Seite führten, blieb unklar, welche Kampagne überhaupt zu welcher Anfrage geführt hatte.
Was sich der Kunde wünschte
Ich will, dass jemand, der auf meine Anzeige klickt, genau das findet, was ihn dorthin gebracht hat, und direkt in die passende Anfrage geführt wird, statt sich erst durch die ganze Website zu klicken.
Warum die Funnel KI APP die Lösung war
Ohne Kampagnen-Landeseite gegen mit der Funnel KI APP
| Ohne Kampagnen-Landeseite | Mit der Funnel KI APP | |
|---|---|---|
| Ziel der Anzeige | allgemeine Startseite | eigene, passende Landeseite |
| Botschaft | bricht zwischen Anzeige und Seite | bleibt konsistent von Anzeige bis Strecke |
| Weg zur Anfrage | Besucher muss selbst suchen | direkter Übergang in die Strecke |
| Auswertung | kaum trennbar nach Kampagne | je Kampagne einsehbar |
| Vorsortierung der Anfragen | manuell | KI ordnet nach Passung |
Umsetzung
| Komponente | Detail |
|---|---|
| Kampagnen-Landeseite | eigene Seite je Kampagne, passend zum Versprechen der Anzeige |
| Botschaft | Überschrift und Bild greifen die Anzeige auf, statt allgemein zu bleiben |
| Übergang zur Strecke | direkter Weg von der Landeseite in die passende Anfrage-Strecke |
| Auswertung | Zuordnung, welche Kampagne welche Strecke füllt |
| KI-Qualifizierung | ordnet Anfragen aus Kampagnen nach Passung ein |
| Anbindung | Übergabe der Anfragen ins CRM, getrennt nach Herkunft |
Der Schlüssel war, Anzeige und Zielseite als ein Stück zu denken: Erst als die Landeseite genau das aufgriff, wofür geklickt wurde, blieb die Aufmerksamkeit der Kampagne erhalten.
Output
Ergebnis
Kampagnen-Besucher landen auf einer passenden Seite, statt sich auf der Startseite selbst zurechtfinden zu müssen, und die Auswertung zeigt, welche Kampagne trägt.
Es handelt sich um eine typische Ausgangslage aus der Bedarfsanalyse der MULTIMEDIAFABRIK, keine gemessene Kennzahl aus einem konkreten Kundenprojekt. Die qualitative Gegenüberstellung zeigt die grundsätzliche Wirkung eines solchen Aufbaus:
| Kennzahl | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Ziel der Anzeige | allgemeine Startseite | eigene Kampagnen-Landeseite |
| Botschaft | bricht beim Klick ab | bleibt bis zur Strecke konsistent |
| Auswertung je Kampagne | kaum möglich | einsehbar |
Was sich daraus ableiten lässt
Wenn deine Anzeigen-Kampagnen wenig Anfragen bringen, liegt es selten an der Anzeige selbst, sondern an der Seite dahinter. Drei Faktoren sind über vergleichbare Fälle konstant:
Mehr zu den Bausteinen findest du unter den Funktionen der Funnel KI APP und bei der KI-Qualifizierung. Einen Überblick über das ganze Produkt gibt der Funnel KI APP Hub.
Gib deiner Kampagne die passende Landeseite
Verlinkst du deine Anzeigen noch auf die allgemeine Startseite? Wir bauen dir die Funnel KI APP mit eigener Kampagnen-Landeseite, passender Strecke und Auswertung je Kampagne.