◆ Nachfolge & Generationswechsel
Anwendungsfall
Nachfolge & Generationswechsel: Wie ein Imagefilm den Markenkern vor der Übergabe sicherte
Ein Imagefilm der MULTIMEDIAFABRIK sichert den Markenkern eines Familienunternehmens, bevor die Übergabe erfolgt, ruhig und ehrlich erzählt statt mit Hochglanz-Lyrik. Belegschaft und Kund:innen spüren: Die Werte bleiben, auch wenn die Generation wechselt.
Ausgangssituation
Ein geschäftsführender Gesellschafter in zweiter Generation hatte die Nachfolge eingeleitet. Bevor er übergab, wollte er den Markenkern emotional absichern, die Handschlag-Qualität und Beständigkeit, für die das Haus seit Jahrzehnten steht.
Das eigentliche Problem: Er misstraute Hochglanz-Lyrik und Buzzwords. Er brauchte eine ehrliche, ruhige Erzählung und einen verlässlichen Partner aus der Region, der die Sprache des Hauses versteht, statt eine austauschbare Werbeproduktion.
Was sich der Kunde wünschte
Ich gebe das Haus bald ab. Vorher will ich festhalten, wofür wir stehen, ehrlich, ruhig, ohne Buzzwords. Damit Belegschaft und Kund:innen wissen: Die Werte bleiben, egal wer unterschreibt.
Warum ein Imagefilm die Lösung war
Ruhige, ehrliche Erzählung:
Realdreh mit O-Tönen statt gestellter Hochglanz-Lyrik.
Sicherheit für Belegschaft und Kund:innen:
Der Film macht die Beständigkeit sichtbar über den Wechsel hinaus.
Regionaler Partner mit Sprachverständnis:
Ein Team aus dem Alpenraum, das die Tonalität des Hauses kennt.
Mehrjährige Verwertung:
Der Film trägt über die Übergabe hinaus, auf Website, im Vertrieb und intern.
Festpreis statt Tageshonorar:
Der Umfang stand vor Vertrag fest.
Umsetzung
| Komponente | Detail |
|---|---|
| Konzept | ruhige Story über Werte, Handschlag-Qualität und Beständigkeit |
| Dreh | Realdreh mit 2, 3, 4 oder mehr Kameras, O-Ton von Inhaber und langjährigem Team |
| Equipment | DMZO Cine-Linsen für ruhigen, glaubwürdigen Look, Shure- und Bose-Mikrofonie |
| Output | Hero-Film plus interne Cuts für Belegschaft und Web-Cuts für die Website |
| Recht | Model-Releases, Nutzungsrechte mehrjährig |
Ergebnis
| Vorher | Nachher |
|---|---|
| der Markenkern lebte nur in den Köpfen | der Markenkern ist filmisch dokumentiert |
| Unsicherheit bei Belegschaft und Kund:innen | sichtbare Beständigkeit über den Wechsel hinaus |
| kein verlässliches Asset für die Übergabe | ein Film, der über Jahre trägt |
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Wissen & Hintergrund
Häufige Fragen
- Was unterscheidet einen Imagefilm von einem Werbevideo?
- Was kostet ein Imagefilm bei der MULTIMEDIAFABRIK?
- Wie viele Drehtage brauchen wir für einen Imagefilm?
- Müssen wir das Drehbuch selbst schreiben?
- Wer hält die Nutzungsrechte am fertigen Film?
- Können wir später neue Cuts aus dem Imagefilm ziehen?
- Setzt ihr KI im Imagefilm ein?
- Wir sind kein großer Konzern, lohnt sich ein Imagefilm für uns?