◆ Recruiting & Employer Branding
Anwendungsfall
Recruiting & Employer Branding: Wie ein Karriere-Guide die Bewerbungen pro Lehrstelle steigerte
Ein ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK schließt den gerissenen Recruiting-Funnel: Statt einer PDF-Broschüre, die niemand durchblättert, entsteht ein interaktiver Karriere-Guide mit Mitarbeiter-Videos und einem „Jetzt bewerben”-Formular auf jeder Berufsbild-Seite, barrierefrei nach WCAG 2.1 AA und damit konform zum BFSG/BaFG seit 2025.
Ausgangssituation
Eine Industrie-Gruppe mit mehreren Standorten setzte auf eine Karriere-Broschüre als PDF plus eine gedruckte Lehrlings-Mappe für Messen. Bewerber blätterten das PDF nicht durch; der Funnel von „Broschüre gesehen” zu „Bewerbung abgeschickt” war gerissen. Es fehlte ein Bewerben-Klick im Dokument, es gab keine Lesedaten, und seit Juni 2025 verlangt das Barrierefreiheitsgesetz zugängliche digitale Dokumente, die das nicht getaggte PDF nicht erfüllte.
Was sich der Kunde wünschte
Unsere Karriere-Broschüre wird angeschaut, aber daraus wird keine Bewerbung. Ich will, dass ein Interessent direkt auf der Berufsbild-Seite auf „Jetzt bewerben” klicken kann, und dass das Ganze barrierefrei ist, damit wir auf der sicheren Seite sind.
Warum ein ePaper Guide die Lösung war
Bewerben-Klick im Dokument:
Jede Berufsbild- und Lehrstellen-Seite bekam ein „Jetzt bewerben”-Formular, kein Medienbruch zwischen Interesse und Bewerbung.
Mitarbeiter-Videos:
Eingebettete Bewegtbilder zeigen echte Kollegen und Arbeitsplätze statt Stockfotos.
Barrierefrei by Design:
WCAG 2.1 AA orientiert, konform zur BFSG/BaFG-Pflicht, was das alte PDF nicht leistete.
Lesedaten je Berufsbild:
Die Analytik zeigt, welche Stelle Interesse erzeugt, wertvoll fürs Recruiting-Budget.
Umsetzung
| Komponente | Detail |
|---|---|
| Quellmaterial | bestehende Karriere-Broschüre und Lehrlings-Mappe |
| Interaktion | „Jetzt bewerben”-Formular pro Berufsbild, eingebettete Mitarbeiter-Videos |
| Barrierefreiheit | WCAG 2.1 AA orientiert, Tastatur, Alt-Texte, Kontraste |
| Analytik | Verweildauer pro Berufsbild und Standort |
| Verteilung | eigene URL, QR auf Messen und Lehrlings-Mappe |
| Lead-Anbindung | Bewerbungs-Eingänge ins HR-System |
Output
interaktiver Karriere- und Lehrlings-Guide
unter eigener URL
„Jetzt bewerben”-Formular
auf jeder Berufsbild-Seite
eingebettete Mitarbeiter-Videos
statt Stockfotos
barrierefreie Umsetzung
nach WCAG 2.1 AA, BFSG/BaFG-konform
QR-Verteilung
auf Messen und in der gedruckten Mappe
Ergebnis
Mehr Bewerbungen pro Lehrstelle · Bewerben-Klick im Dokument · barrierefrei nach BFSG/BaFG
Die folgenden Werte sind eine illustrative Modellrechnung, aus vergleichbaren Projekten verdichtet, kein konkretes Einzel-Mandat.
| Kennzahl | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Bewerbungen pro Lehrstelle | wenige, Funnel gerissen | spürbar mehr |
| Weg von Interesse zu Bewerbung | Medienbruch, externes Formular | Klick im Dokument |
| Sichtbarkeit pro Berufsbild | keine | Lesedaten je Stelle |
| Barrierefreiheit | nicht erfüllt | WCAG 2.1 AA orientiert |
| Messe-Anbindung | gedruckte Mappe | QR zum interaktiven Guide |
Was sich daraus ableiten lässt
Wenn deine Karriere-Inhalte gesehen, aber nicht in Bewerbungen verwandelt werden, fehlt der Bewerben-Klick genau dort, wo das Interesse entsteht. Drei Faktoren sind über vergleichbare Fälle konstant:
- Das Bewerbungs-Formular gehört auf jede Berufsbild-Seite, nicht auf eine externe Karriere-Seite.
- Echte Mitarbeiter-Videos schlagen Stockfotos in der Wirkung deutlich.
- Barrierefreiheit ist seit 2025 Pflicht, und ein PDF erfüllt sie selten.
Schließe deinen Recruiting-Funnel
Wird deine Karriere-Broschüre angeschaut, aber daraus keine Bewerbung? Wir bauen daraus einen barrierefreien Karriere-Guide mit Mitarbeiter-Videos und Bewerben-Klick auf jeder Seite.
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- So entsteht dein ePaper GuideEin ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK entsteht in acht klar getrennten Phasen, von Briefing bis Launch, betreut aus einer Hand.
- Barrierefreiheit & BFSG/BaFGEin ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK wird WCAG 2.1 AA orientiert umgesetzt, Pflicht seit 2025 und das Bußgeld-Risiko nicht getaggter PDFs.
- ePaper vs. PDFWarum ein interaktiver, getrackter ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK aus demselben Inhalt mehr Leads holt als ein totes PDF.
- Was ein ePaper Guide kostetWas ein ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK kostet, hängt von drei Hebeln ab: Seitenumfang, Interaktivität und Integration, Festpreis nach Briefing.
- ePaper mit Lead-GenerierungEin ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK ist Lead-First gebaut: In-Page-Formulare, Single-Field und CRM-Anbindung, die aus Lesern Kontakte machen.
- ePaper mit LeseanalytikEin ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK misst jeden Lesevorgang seitengenau, Daten, die Content steuerbar machen und Leads priorisieren.
- ePaper als Verkaufs-PräsentationEin ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK ersetzt den überladenen Folien-Anhang, der rote Faden, der Einwände vorwegnimmt und nach dem Termin weiterwirkt.
Aus der Praxis
- Investor- & Stakeholder-KommunikationEin Geschäftsbericht, der gelesen statt abgelegt wird, Zahlen verständlich zeigt und verrät, welches Kapitel Investoren wirklich interessiert.
- Messeerfolg & Lead-GewinnungAm Messestand Kontakte gewinnen, ohne Visitenkarten-Stapel und Zettelwirtschaft, und die Leads sofort qualifiziert im CRM haben.
- Pitch & AbschlussEine Verkaufs-Präsentation, die nach dem Termin weiterwirkt, Einwände vorwegnimmt und zeigt, wer im Buying-Center wie lange liest.
- Premium-PositionierungDen teuren Print-Prospekt durch ein hochwertiges digitales Erlebnis mit direktem Buchungs-Klick ersetzen, das sich saisonal anpassen lässt.
- Vertriebs-BeschleunigungAus dem Produktkatalog endlich qualifizierte Anfragen gewinnen und sehen, welcher Interessent sich für welche Maschine interessiert.
Wissen & Hintergrund
- BFSG & BaFG in der PraxisSeit dem 28.06.2025 gelten BFSG (DE) und BaFG (AT), wie barrierefreie digitale Publikationen ohne Panik gelingen.
- Was Lesedaten dem Vertrieb verratenEin ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK misst jeden Lesevorgang seitengenau, Analytik als Wiedervorlage-Werkzeug für den Vertrieb.
- Vom toten PDF zum Lead-MagnetEin ePaper Guide der MULTIMEDIAFABRIK ist eine im Browser laufende, interaktive Digital-Publikation, wie aus einem Katalog ein Vertriebskanal wird.
Häufige Fragen
- Was ist ein ePaper Guide?Ein ePaper Guide ist kein Self-Service-Tool und kein bloßer Blätter-Effekt über ein PDF, sondern eine eigenständige, interaktive Digital-Publikation.
- Was unterscheidet einen ePaper Guide von einem normalen PDF?Der Unterschied ist kein Blätter-Effekt, sondern ein Kategorienwechsel: Ein PDF zeigt fixen Inhalt, der ePaper Guide ist interaktiv und messbar.
- Können wir bestehende Inhalte weiterverwenden?Dein vorhandenes Material ist der Startpunkt, nicht das Hindernis: In der Phase Content-Aufbereitung sichten wir PDF, InDesign-Layout oder Foliensatz.
- Wo liegen die Daten und ist ein ePaper Guide DSGVO-konform?Datenschutz ist beim ePaper Guide eingebaut, nicht nachträglich aufgesetzt, Auslieferung und Datenverarbeitung laufen DSGVO-konform mit EU-Hosting.
- Wie lange dauert ein ePaper-Guide-Projekt und was kostet es?Der Ablauf folgt acht klaren Phasen, jede mit einem Freigabe-Punkt, kleinere Starter-Guides gehen schneller, umfangreichere Projekte brauchen mehr Zeit.
- Ist ein ePaper Guide barrierefrei im Sinne des BFSG und BaFG?Seit Juni 2025 müssen öffentlich zugängliche digitale Produkte privater Unternehmen barrierefrei sein, der ePaper Guide wird WCAG 2.1 AA orientiert gebaut.
- Welche Daten misst ein ePaper Guide und wie nutzt du sie im Vertrieb?
- Lässt sich ein ePaper Guide mehrsprachig bauen und an unser CRM anbinden?
Bereit für den nächsten Schritt?
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