◆ Messeerfolg & Lead-Gewinnung
Messeerfolg & Lead-Gewinnung: Wie ein Event-Recap mit Abzweigungen messbares Follow-up erzeugt
Ein interaktives Video der MULTIMEDIAFABRIK macht aus einem Messe- oder Event-Recap ein Follow-up-Werkzeug: Interessenten wählen ihr Thema, springen per Speaker-Hotspot zur passenden Stelle und lösen über ein Formular direkt ein Follow-up aus. So entsteht messbares Follow-up nach dem Event, statt eines linearen Recaps, der ungenutzt verklingt.
Ausgangssituation
Ein B2B-Aussteller hatte nach einer Leitmesse viel Material, Bühnen-Mitschnitte, Standgespräche, Produkt-Demos, das als linearer Recap auf der Website lag. Geschaut wurde er kaum, und ein Follow-up entstand daraus nicht, weil jeder Interessent durch alles durchscrollen musste, um sein Thema zu finden.
Das eigentliche Problem: Ein langer linearer Recap spricht alle gleich an, niemand findet schnell sein Thema, und der Moment für ein Follow-up ist verstrichen, bevor er kommt.
Was sich der Kunde wünschte
Wir hatten nach der Messe so viel gutes Material, aber niemand hat es bis zum Ende geschaut, und Leads kamen daraus keine. Ich will, dass ein Interessent sein Thema antippt, direkt den richtigen Ausschnitt sieht und dann mit einem Klick einen Termin anfragt.
Warum ein interaktives Video die Lösung war
Umsetzung
| Komponente | Detail |
|---|---|
| Interaktions-Konzept | Themen-Menü, Speaker-Hotspots, Follow-up-Pfade je Thema |
| Material | vorhandene Messe-Mitschnitte und Demos, ergänzt um O-Töne |
| Interaktions-Layer | Themen-Auswahl, Kapitel-Sprünge, Speaker-Hotspots, eingebettetes Follow-up-Formular |
| Einbettung | responsives Embedding auf der Nachbericht-Landing-Page |
| Analytics | Pfad-Auswertung, welches Thema die meisten Follow-ups erzeugt |
Output
Ergebnis
Messbares Follow-up nach dem Event statt eines linearen Recaps, der ungenutzt verklingt
Die folgenden Punkte sind eine illustrative Modellrechnung, aus vergleichbaren Projekten verdichtet, kein konkretes Einzel-Mandat.
| Kennzahl | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Recap-Nutzung | kaum bis zum Ende geschaut | gezielter Sprung ins eigene Thema |
| Follow-up aus dem Material | praktisch keins | Formular je Thema |
| Erkenntnis über Interesse | keine | Pfad pro Thema messbar |
| Verwertung des Event-Materials | Archiv-Video | Lead-Werkzeug |
Was sich daraus ableiten lässt
Wenn dein Event-Material liegen bleibt, fehlt selten die Qualität, es fehlt der Pfad zum richtigen Thema und zum Follow-up. Drei Faktoren sind über vergleichbare Fälle konstant:
Mach deinen Event-Recap zum Follow-up-Werkzeug
Liegt dein Messe-Material ungenutzt auf der Website? Wir bauen deinen interaktiven Event-Recap mit Themen-Auswahl, Speaker-Hotspots und Follow-up-Formular und liefern die Auswertung gleich mit.
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Aus der Praxis
Wissen & Hintergrund
Häufige Fragen
- Was ist der Unterschied zu einem normalen Video?
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- Muss ich dafür eine teure Software-Lizenz kaufen?
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