◆ Nachfolge
Nachfolge: Wie ein Markenfilm die Werte des Hauses vor der Übergabe übergabefähig sichert
Ein Markenfilm der MULTIMEDIAFABRIK hält das Warum eines Familienunternehmens fest, Haltung, Werte und Selbstverständnis, bevor der Inhaber an die nächste Generation übergibt. So wird der Markenkern übergabefähig, ein emotionales Fundament, das den Markenwert über den Bilanzwert hinaus sichtbar macht.
Ausgangssituation
Ein Familienunternehmen in dritter Generation stand vor der Übergabe an die nächste Generation. Die Werte des Hauses waren das eigentliche Kapital, standen aber nirgends sichtbar, sie lebten im Kopf des Inhabers.
Das eigentliche Problem: Bei einer Nachfolge fehlt oft das emotionale Fundament, das den Markenwert greifbar macht. Der Inhaber wollte den Markenkern sichern, bevor er loslässt, ohne Buzzword-Salat und ohne an eine Agentur zu geraten, die nach Tagessätzen abrechnet.
Was sich der Kunde wünschte
Ich will, dass das, wofür wir stehen, nicht mit mir aus dem Haus geht. Die Werte sollen sichtbar werden, für die nächste Generation, für die Belegschaft und für unsere Kunden. Emotional, echt, und zu einem Preis, den ich vorher kenne.
Warum ein Markenfilm die Lösung war
Umsetzung
| Komponente | Detail |
|---|---|
| Marken-Workshop | Selbstverständnis und Werte-Narrativ mit dem Inhaber geschärft |
| Crew & Equipment | 2, 3, 4 oder mehr Kameras, Blackmagic Pocket Cinema und Panasonic Cinema, DMZO Cine-Linsen, Shure- und Bose-Audio |
| O-Töne | Inhaber und langjährige Mitarbeitende erzählen die Haltung des Hauses |
| Hero-Film | Werte-Film, der das Warum des Hauses festhält |
| Kurzschnitte | Cuts für Belegschaft, Kunden und interne Kommunikation |
| Recht | Nutzungsrechte und Einwilligungen vertraglich geklärt |
Output
Ergebnis
Der Markenkern wird übergabefähig festgehalten, ein emotionales Fundament über den Bilanzwert hinaus
Die folgenden Punkte sind eine illustrative Modellrechnung, aus vergleichbaren Projekten verdichtet, kein konkretes Einzel-Mandat.
| Kennzahl | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Markenkern | nur im Kopf des Inhabers | als Film festgehalten und übergabefähig |
| Emotionales Fundament | fehlt bei der Übergabe | sichtbar für Generation, Belegschaft und Kunden |
| Kommunikation | mündlich, flüchtig | Hero-Film plus Kurzschnitte |
| Markenwert-Wahrnehmung | nur Bilanz | über den Bilanzwert hinaus sichtbar |
Was sich daraus ableiten lässt
Wenn eine Nachfolge ansteht, ist das eigentliche Kapital selten in der Bilanz, es ist die Haltung des Hauses. Drei Faktoren sind über vergleichbare Fälle konstant:
Sichere den Markenkern vor der Übergabe
Steht bei euch eine Übergabe an, und die Werte des Hauses leben vor allem in einem Kopf? Wir halten das Warum eures Hauses als Markenfilm fest, übergabefähig und emotional.
Markenfilme-Guide 2026
- Das Warum statt das Was: der Markenfilm zeigt Haltung, Werte und Sinn statt eine reine Leistungsschau
- Echter Dreh statt KI-Generat: der emotionale Markenfilm wird real gedreht, KI nur für Mehrsprach-Versionen
- Ein Dreh, viele Kanäle: Hero-Film plus 8 bis 15 Kurzschnitte in 9:16, 1:1 und 16:9 aus einem Setup
- Festpreis statt Tageshonorar: Konzept, Cast, Equipment und Korrekturschleifen vor Vertrag kalkuliert
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Wissen & Hintergrund
Häufige Fragen
- Was ist der Unterschied zwischen einem Markenfilm und einem Imagefilm?
- Was kostet ein Markenfilm, und gibt es Festpreise?
- Wie viele Drehtage brauchen wir für einen Markenfilm?
- Wie lange dauert das Projekt vom Briefing bis zur Auslieferung?
- Bekommen wir aus einem Dreh wirklich mehrere Formate?
- Müssen wir das Drehbuch selbst schreiben?
- Wird der Markenfilm mit KI erstellt?
- Wer hält die Nutzungsrechte, und wie läuft die Drohnen-Genehmigung?
Bereit für den nächsten Schritt?
Wir hören zu, denken mit und zeigen dir, was für dein Vorhaben wirklich Sinn ergibt.