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Social-Search-Strategie, wenn LinkedIn, Instagram und TikTok zur Suchmaschine werden
Social-Search beschreibt, dass Menschen Plattformen wie LinkedIn, Instagram und TikTok nicht nur zum Scrollen nutzen, sondern aktiv darin suchen, und im Digital Marketing Consulting der MULTIMEDIAFABRIK bekommst du pro Kanal eine klare Empfehlung mit Suchlogik, statt überall gleichzeitig präsent sein zu wollen. Wer in dieser frühen Recherchephase kein auffindbares Profil hat, existiert für viele Käufer und Gäste schlicht nicht.
Warum Social-Search die frühe Käuferphase entscheidet
Käufer recherchieren, bevor sie Kontakt aufnehmen. 60 Prozent der B2B-Käufer entdecken neue Anbieter primär über Social Media, 74 Prozent nutzen LinkedIn für arbeitsbezogene Inhalte, und 82 Prozent aller Konsumentinnen und Konsumenten recherchieren Produkte auf Social Media [Sprout Social / DSMN8, 2025]. Wer dort kein Profil mit Suchlogik hat, fehlt in der Phase, in der die Vorauswahl entsteht.
| Phase der Kaufreise | Wo sie stattfindet |
|---|---|
| erste Recherche und Entdeckung | zunehmend in Social-Search und KI-Antworten |
| Vergleich und Vorauswahl | Profile, Inhalte und Empfehlungen auf den Plattformen |
| erster Vertriebskontakt | erst nach der Vorauswahl, oft spät |
Jede Plattform hat eine eigene Suchlogik
Social-Search ist nicht ein Kanal, sondern mehrere mit unterschiedlicher Logik. Statt überall dasselbe zu posten, leiten wir pro Kanal eine klare Empfehlung ab.
| Plattform | Suchlogik und Rolle |
|---|---|
| berufliche Recherche und Fachthemen, stark für B2B und Arbeitgeber-Sichtbarkeit | |
| visuelle Entdeckung, Erlebnis- und Premium-Themen, lokale Suche | |
| TikTok | suchgetriebene Entdeckung über kurze Inhalte, frühe Aufmerksamkeit für neue Zielgruppen |
Was die Social-Search-Strategie liefert
Wir prüfen, ob deine Profile in der jeweiligen Plattform-Suche auffindbar sind, und leiten eine fokussierte Empfehlung ab, statt einer Wunschliste über alle Kanäle.
| Baustein | Inhalt |
|---|---|
| Kanal-Audit | sind deine Profile in der Plattform-Suche auffindbar, welche Signale fehlen |
| Plattform-Empfehlung | pro Kanal eine klare Aussage, worauf du dich konzentrierst und worauf nicht |
| Themen-Andockung | welche zitierfähigen Themen aus der Content-Strategie auf welchen Kanal gehören |
| Verzahnung mit GEO | wie Social-Profile und Inhalte auch die KI-Zitierbarkeit stützen |
Wie Social-Search in die Roadmap fließt
Die Social-Search-Empfehlung steht nicht für sich, sie wird in dieselbe priorisierte Roadmap eingeordnet wie SEO und GEO, jede Maßnahme nach Wirkung und Aufwand bewertet. So konzentrierst du Budget auf die Kanäle, die in deiner Käuferphase wirklich tragen, statt überall ein bisschen aktiv zu sein.
Digital-Marketing-Consulting-Guide 2026
- SEO, GEO und Social-Search gemeinsam: klassische Suche, KI-Zitierbarkeit und soziale Suche in einer Strategie
- Roadmap statt Folien: jede Maßnahme nach Wirkung und Aufwand bewertet und in eine Reihenfolge sortiert
- Beraten und umsetzen aus einer Hand: das Vorarlberger Team kann die Empfehlungen direkt produzieren
- KI-Compliance mitgedacht: Datenschutz und EU AI Act als fester Bestandteil jeder KI-Empfehlung
Das passt dazu
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Aus der Praxis
Wissen & Hintergrund
Häufige Fragen
- Was unterscheidet Digital Marketing Consulting der MULTIMEDIAFABRIK von einer klassischen Agentur?
- Was ist GEO und warum reicht klassisches SEO nicht mehr?
- Wie funktioniert eine KI-Gap-Analyse und was kommt dabei heraus?
- Wer setzt die Empfehlungen um, ihr oder wir?
- Wie lange dauert ein Consulting-Projekt?
- Können wir einzelne Module einkaufen statt eines Pauschal-Mandats?
- Welche KPI messt ihr nach dem Workshop?
- Wie steht ihr zu Datenschutz und EU AI Act?
Bereit für den nächsten Schritt?
Wir hören zu, denken mit und zeigen dir, was für dein Vorhaben wirklich Sinn ergibt.