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Wie lang sollte ein Erklärvideo sein? Längen-Logik nach Komplexität und Kanal
Ein Erklärvideo der MULTIMEDIAFABRIK liegt im Kern meist bei 60 bis 120 Sekunden, Social-Cuts bei 15 bis 45 Sekunden, die Komplexität des Themas steuert die Länge, nicht eine starre Vorgabe [Levitate Media, 2026]. Wir kürzen lieber hart, als zu langweilen, weil ein Erklärvideo genau eine Frage beantworten soll: Wie funktioniert das, und warum lohnt es sich für dich?
Die wichtigste Regel zuerst: Länge folgt der Botschaft, nicht dem Wunsch nach Vollständigkeit. Jede Sekunde, die nichts zur Kernaussage beiträgt, kostet Aufmerksamkeit, statt sie zu binden.
Längen-Empfehlung nach Kanal
Jeder Kanal hat sein eigenes Aufmerksamkeits-Fenster. Aus einer Produktion leiten wir den passenden Schnitt für jeden Kanal ab.
| Kanal | Empfohlene Länge | Warum |
|---|---|---|
| Landingpage-Hero | 60 bis 120 Sekunden | genug Zeit für Problem, Lösung, Beweis und Handlung |
| 30 bis 60 Sekunden | B2B-Feed belohnt Klarheit in kurzer Zeit | |
| Instagram & TikTok | 15 bis 30 Sekunden | vertikaler Kurz-Cut für den schnellen Scroll |
| YouTube | bis ca. 120 Sekunden | längere Aufmerksamkeit, Hero-Version passt gut |
| Messe-Loop | kurz, ohne Ton verständlich | Endlos-Loop mit starken Untertiteln |
Längen-Logik nach Komplexität
Nicht jedes Thema braucht dieselbe Laufzeit. Ein einfacher Nutzen ist in 60 Sekunden erzählt, eine vielschichtige Funktionsweise braucht etwas mehr.
| Themen-Komplexität | Richtwert | Erzähl-Tiefe |
|---|---|---|
| ein klarer Nutzen, eine Botschaft | 60 bis 75 Sekunden | Problem, Lösung, Handlung |
| mehrstufiger Prozess | 90 bis 120 Sekunden | Problem, Lösung, Beweis, Handlung |
| technische Funktionsweise | bis ca. 120 Sekunden, ggf. Hybrid | Schritt-für-Schritt mit Grafik-Layern |
| Onboarding mit mehreren Schritten | je Schritt ein kurzer Cut | modulare Strecke statt einem Langfilm |
Warum kurz besser konvertiert
Kürze ist kein Sparzwang, sondern Wirkprinzip. Die meisten Menschen informieren sich per Video, bevor sie kaufen, und entscheiden schnell.
| Effekt | Wirkung | Beleg |
|---|---|---|
| Vorab-Information | 96 % sehen ein Erklärvideo, bevor sie ein Produkt kaufen | [Wyzowl, 2026] |
| Conversion | Seiten mit Video konvertieren rund 86 % besser als reine Text-Varianten | [Wyzowl / Levitate Media, 2026] |
| Kaufentscheidung | 85 % wurden durch ein Video zum Kauf überzeugt | [Wyzowl, 2026] |
Die Dramaturgie steuert das Tempo
Ein gutes Erklärvideo folgt der Erklär-Dramaturgie Problem, Lösung, Beweis, Handlung. Die Länge ergibt sich daraus, wie viel jeder Abschnitt braucht, nicht umgekehrt.
| Abschnitt | Aufgabe | Anteil |
|---|---|---|
| Problem | den Schmerz in den ersten Sekunden treffen | kurz und prägnant |
| Lösung | das Angebot als Antwort zeigen | Kern des Films |
| Beweis | Glaubwürdigkeit schaffen | knapp belegt |
| Handlung | klarer Call-to-Action | ein klarer Schluss |
Ein Master, viele Schnitt-Längen
Aus dem Hero-Film leiten wir die kürzeren Cuts ab. Du beauftragst nicht pro Länge neu, sondern bekommst aus einer Produktion die Längen, die jeder Kanal braucht.
Quick-Reference
- Kern-Erklärvideo 60 bis 120 Sekunden, Social-Cuts 15 bis 45 Sekunden [Levitate Media, 2026]
- die Komplexität des Themas steuert die Länge, nicht eine starre Vorgabe
- jeder Kanal bekommt seinen passenden Schnitt aus einer Produktion
- die Dramaturgie Problem, Lösung, Beweis, Handlung steuert das Tempo
- kürzer konvertiert besser, weil Menschen schnell entscheiden [Wyzowl, 2026]
Erklärvideo-Guide 2026
- Wie du die Kernbotschaft auf unter zwei Minuten verdichtest
- Realdreh, Motion-Graphics oder Mischform: das richtige Format wählen
- Skript, Storyboard und Sprecher, bevor die Produktion startet
- Verwertung auf Website, Vertrieb und Social aus einer Produktion
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Wissen & Hintergrund
Häufige Fragen
- Animation oder Realfilm, was passt zu meinem Thema?
- Wie lang sollte mein Erklärvideo sein?
- Was kostet ein Erklärvideo bei der MULTIMEDIAFABRIK?
- Muss ich das Skript selbst schreiben?
- Wie lange dauert die Produktion eines Erklärvideos?
- Bekomme ich auch Hochformat-Versionen für LinkedIn und Instagram?
- Müssen meine Videos seit dem BFSG barrierefrei sein?
- Produziert ihr alles selbst oder mit Subunternehmern?
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Wir hören zu, denken mit und zeigen dir, was für dein Vorhaben wirklich Sinn ergibt.