Anwendungsfall

Ein Feed, ein Look

Eine Hand hält ein Handy, auf dem ein Raster aus neun Bildern in einer einheitlichen Bildwelt zu sehen ist, Social-Media-Fotografie, MULTIMEDIAFABRIK

Für ein Hotel am Bodensee fotografiert die MULTIMEDIAFABRIK zweimal im Jahr nach derselben Bildsprache: gleiches Licht, gleiche Farben, gleiche Ausschnitte. Der Feed auf Instagram und LinkedIn sieht dadurch wie aus einem Guss aus, und neue Bilder passen zu den alten.

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Ausgangssituation

Das Hotel postet regelmäßig. Die Bilder kommen aber aus fünf Quellen: Handyfotos der Rezeption, Bilder einer früheren Agentur, Aufnahmen von Gästen, ein paar Stockbilder und Fotos vom Küchenchef. Jedes Bild für sich ist brauchbar. Nebeneinander im Raster wirken sie unruhig. Mal ist alles gelbstichig, mal kalt und blau, mal quer und zu eng beschnitten.

Wer sich das Profil vor der Buchung ansieht, bekommt keinen klaren Eindruck. Das Haus ist besser, als der Feed zeigt.

Was sich das Hotel wünscht

Ein Feed, in dem jeder Beitrag erkennbar zum Haus gehört. Und der auch in zwei Jahren noch so aussieht, wenn neue Bilder dazukommen.

Ein Holztisch von oben in einer Werkstatt, darauf Abzüge einer Firmenproduktion in den Formaten 4:5, 9:16, 1:1 und 16:9 sowie ein Handy mit dem fertigen Feed-Raster, Social-Media-Fotografie, MULTIMEDIAFABRIK

Warum regelmäßige Shootings die Lösung sind

Ein einzelnes Shooting bringt einen guten Bildvorrat. Der Look hält aber nur, solange dieser Vorrat reicht. Danach kommen wieder Handyfotos in den Feed, und das Raster zerfällt.

Mit zwei Shootings pro Jahr bleibt die Bildsprache stabil. Licht, Farbstimmung und Ausschnitt werden beim ersten Termin festgelegt und bei jedem weiteren wieder aufgenommen. Im Rhythmus kostet jedes Shooting außerdem weniger als ein einzelner Termin.

Umsetzung

Schritt	Inhalt
Vorgespräch	Kanäle, Saisonen, Farben von Website und Prospekt
Bildsprache	Licht, Farbstimmung, Ausschnitt und Motive als Liste festgehalten
Termin 1 im Frühjahr	SMART, ganzer Tag: Zimmer, Terrasse, Frühstück, Team, Seeufer
Termin 2 im Herbst	SMART, ganzer Tag: Wellness, Abendstimmung, Küche, Tagungsraum
Bearbeitung	gleiches Color-Grading bei beiden Terminen, je 2 Korrekturrunden
Übergabe	in der Streaming KI APP, beide Termine in derselben Bibliothek

Gäste kommen nur mit Einwilligung ins Bild. Für Szenen mit Personen stehen meist Mitarbeitende vor der Kamera. Models wären eine eigene Position im Angebot.

Ein Fotograf fotografiert über die Schulter einen Metallhandwerker an der Werkbank in einer hellen Werkstatt im Alpenraum, Social-Media-Fotografie, MULTIMEDIAFABRIK

Output

Kanal	Format	Was dort läuft
Instagram Feed	4:5	Zimmer, Details, Speisen, Seeblick
Storys und Reels	9:16	Abendstimmung, Wege durchs Haus, Team
LinkedIn	4:5 und 16:9	Tagungsraum, Küche, Arbeitgeber-Beiträge
Website und Buchungsseite	16:9	Titelbilder je Bereich
Prospekt und Anzeigen	aus dem 16:9-Motiv	Hauptmotive der Saison

Ergebnis

Je Termin entstehen 40 bis 60 fertige Bilder, über das Jahr also zwei Vorräte im selben Look. Den Feed misst man hier am Raster: Neun Beiträge nebeneinander sehen aus, als wären sie am selben Tag entstanden, obwohl ein halbes Jahr dazwischen liegt.

Messgröße	Woran du sie siehst
Einheitlicher Look	Raster mit neun Beiträgen ohne Ausreißer in Farbe und Licht
Anteil eigener Bilder	weniger Handyfotos und Stockbilder im Redaktionsplan
Suche nach Material	Redaktion greift auf die Bibliothek zu statt aufs Handy

Zahlen zu Buchungen oder Reichweite nennen wir nicht. Die hängen an Saison, Preis und Werbebudget.

Zwei Personen am Set in einem Showroom: Eine fotografiert ein Produkt auf einem Sockel, die andere hält den Aufheller und prüft Details auf dem Handy, Social-Media-Fotografie, MULTIMEDIAFABRIK

Was sich daraus ableiten lässt

Typische Ausgangslagen aus der Bedarfsanalyse der MULTIMEDIAFABRIK, keine wörtlichen Kundenzitate:

Ein Betrieb bucht SMART und stellt nach drei Monaten fest, dass das Redaktionsteam in dieser Zeit nie nach Bildern suchen musste. Dann ist der Vorrat aufgebraucht, und der Feed fällt zurück in die alte Mischung.
Ein Handelsbetrieb hat eine neue Website und merkt, dass der Feed farblich nicht dazu passt.
Ein Industriebetrieb postet auf LinkedIn und will neben großen Mitbewerbern nicht wie ein Hobbyprofil aussehen.

Der Weg ist in allen Fällen gleich. Erst die Bildsprache festlegen, dann im Rhythmus fotografieren.

Mehr zum Produkt steht im Hub Social-Media-Fotografie und auf der Seite Social-Media-Fotografie anfragen.

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