◆ Aufmerksamkeit & Verweildauer

Anwendungsfall

Aufmerksamkeit & Verweildauer: Wie ein Verband mit Quiz und Leaderboard zum Besuchermagneten des Branchenevents wird

Junge Fachbesucher spielen ein interaktives Quiz mit Leaderboard auf einem großen Touch-Display

Das Messe-Exponat der MULTIMEDIAFABRIK aus Vorarlberg macht aus einem Verbandsstand den Treffpunkt des Branchenevents: ein Quiz- und Reaktionsspiel mit Live-Leaderboard, das Besucher anzieht, im Wettbewerb hält und nebenbei die Themen des Verbands transportiert. Spiel, Content, Hardware und Leaderfassung kommen aus einem Haus.

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Ausgangssituation

Ein Verband war auf dem wichtigsten Branchenevent des Jahres präsent, mit Infomaterial, Beratungsgesprächen und einem Messestand, der fachlich stark, aber unsichtbar war. Besucher steuerten die spektakulären Stände der großen Aussteller an; am Verbandsstand blieben vor allem die stehen, die ohnehin Mitglied waren.

Das eigentliche Ziel, neue Mitglieder und Nachwuchs für die Branche zu begeistern, ließ sich mit Broschüren nicht erreichen. Der Verband brauchte einen Grund, warum Besucher von sich aus zum Stand kommen, dort bleiben und mit einem positiven Gefühl an die Branche gehen.

Was sich der Kunde wünschte

Wir wollen der Stand sein, über den auf dem Event geredet wird. Besucher sollen zu uns kommen, weil es bei uns etwas zu erleben gibt, und dabei ganz nebenbei mitnehmen, wofür unsere Branche steht.

Messestand mit Touch-Stele, Multi-Touch-Tisch und geschwungener LED-Wand mit roten Motion-Graphics

Warum ein Messe-Exponat die Lösung war

Wettbewerb als Magnet:

Ein Reaktionsspiel mit Live-Leaderboard erzeugt genau die Dynamik, die ein Stand braucht: Zuschauer werden Mitspieler, Mitspieler holen Kollegen, Bestzeiten sprechen sich auf dem Event herum.

Rückkehr eingebaut:

Wer seinen Platz auf dem Leaderboard verteidigen will, kommt wieder; die Verweildauer und die Zahl der Kontakte steigen mit jedem Durchgang.

Inhalt im Spiel versteckt:

Die Quiz-Fragen transportieren Branchen-Wissen und Verbandsthemen; die Botschaft kommt als Spielrunde an, nicht als Vortrag.

Teilnahme endet im Kontakt:

Wer aufs Leaderboard will, registriert sich DSGVO-konform mit Double-Opt-in; aus Spielern werden erreichbare Interessenten. Wie das technisch sauber funktioniert, zeigt die Seite Leaderfassung.

Mehrfach einsetzbar:

Das Spiel läuft auf jedem weiteren Event des Verbands; Fragen, Branding und Preise werden je Einsatz über das CMS angepasst.

Umsetzung

Komponente	Detail
Spiel-Exponat	Touch-Station mit Quiz- und Reaktionsspiel, messetaugliches Gehäuse
Leaderboard	Großes Display mit Live-Rangliste, sichtbar über den Stand hinaus
Spiel-Design	Fragen und Spielmechanik zu Branchen- und Verbandsthemen
Leaderfassung	Registrierung mit Double-Opt-in, Auswertung je Event
Logistik	Testaufbau im Studio in Koblach, Transport, Aufbau, Einweisung
Wiedereinsatz	CMS-Pflege für Fragen und Branding, Einsatz auf Folge-Events

Der Schlüssel war die Balance aus Spaß und Substanz: Das Spiel ist einfach genug, um jeden mitspielen zu lassen, und inhaltlich stark genug, dass der Verband mehr hinterlässt als einen Highscore.

Messebesucher scannt einen QR-Code an einem interaktiven Terminal zur Leaderfassung

Output

Quiz- und Reaktionsspiel

im CI des Verbands als Stand-Herzstück

Live-Leaderboard

, das Wettbewerb sichtbar macht und Besucher zurückholt

Opt-in-Kontakte

aus jeder Spielrunde für die Mitglieder- und Nachwuchsarbeit

wiederverwendbares Spiel-Exponat

für alle Events des Jahres

Auswertung je Event:

Spielrunden, Teilnahmen, Kontakte

Ergebnis

Der Stand wird zum Treffpunkt · Wettbewerb hält Besucher und bringt sie zurück · Spielspaß endet im Opt-in-Kontakt

Die folgenden Punkte sind eine illustrative Verdichtung aus vergleichbaren Projekten, kein konkretes Einzel-Mandat.

Kennzahl	Vorher	Nachher
Standbesuch	Bestandsmitglieder und Zufall	Besucher kommen wegen des Spiels
Verweildauer	kurzer Blick auf Broschüren	Spielrunden, Zuschauer, Rückkehrer
Botschaft	Infomaterial zum Mitnehmen	Branchen-Themen im Spiel erlebt
Kontakte	Visitenkarten einzelner Gespräche	registrierte Teilnehmer mit Opt-in
Einsatzdauer	ein Event	jedes Event des Verbandsjahres

Der entscheidende Hebel war die Umkehr der Laufrichtung: Statt Besucher anzusprechen, die vorbeigehen wollen, baut der Verband einen Ort, zu dem Besucher von selbst wollen.

Großer Touchscreen zeigt leuchtende 3D-Explosionsansicht einer Industriemaschine am Messestand

Was sich daraus ableiten lässt

Wenn dein Stand fachlich überzeugt, aber niemanden anzieht, fehlt kein besseres Infomaterial, sondern ein Erlebnis mit sozialem Sog. Drei Faktoren sind über vergleichbare Fälle konstant:

Wettbewerb wirkt doppelt:

Das Leaderboard hält Spieler am Stand und macht Zuschauer zu Mitspielern.

Die Botschaft gehört ins Spiel

, nicht daneben; sonst bleibt vom Besuch nur der Highscore.

Gamification braucht einen Abschluss:

Ohne Registrierung und Opt-in bleibt der Erfolg beim Event; welche Spiel-Formate sich eignen, zeigt die Seite Exponat-Typen.

Werde der Stand, über den geredet wird

Willst du auf dem nächsten Branchenevent der Anziehungspunkt sein? Wir entwickeln und bauen dir das Spiel-Exponat mit Leaderboard und Leaderfassung, vom Spielkonzept bis zum Support vor Ort. Einen Überblick über alle Bausteine gibt der Messe- und Event-Exponate-Hub.

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