Der ruhige Wechsel ist dabei genauso wichtig wie der Inhalt selbst. Ein Thema pro Zeitfenster wirkt wie Information, neun Themen gleichzeitig wirken wie ein Prospekt. Deshalb arbeiten wir mit Playlists, die ein Thema ausspielen lassen, bevor das nächste beginnt, und mit einer Zeitsteuerung, die saisonale Inhalte automatisch beendet, sobald die Saison vorbei ist. Fremdwerbung, etwa Herstellermaterial ohne redaktionelle Prüfung, gehört nicht auf die Fläche, weil die Verantwortung dafür bei der Apotheke bleibt.

Alle Inhalte kommen als Vorlage im Design deiner Apotheke, entweder einmalig eingerichtet oder laufend gepflegt im Rahmen des Inhalts-Service. So bleibt die Offizin ein Ort der Beratung, ergänzt durch eine Fläche, die vorbereitet statt anzupreisen.

Für die Freiwahl und die Regalzone gilt derselbe Grundsatz mit anderem Schwerpunkt: Dort geht es weniger um Vorsorge als um Orientierung im Sortiment, etwa welche Produktgruppe wo zu finden ist oder welches Thema gerade Saison hat. Auch hier bleibt die Fläche bewusst zurückhaltend, ohne Regalstopper aus Karton und ohne aufdringliche Aktionsflächen, die eher an einen Supermarkt erinnern als an eine Apotheke.

Den vollständigen Jahresplan zeigt Der Inhalts-Plan fürs Jahr, die rechtliche Grenze für Arzneimittelthemen Werberecht in der Apotheke. Betone den Unterschied zwischen Information und Werbung: sachliche Anwendungs- und Vorsorgethemen im ruhigen Wechsel, dazu Serviceangebote und Saisonschwerpunkte, ohne Ton und ohne Fremdwerbung. Ein Thema pro Zeitfenster wirkt wie Information, viele gleichzeitig wie ein Prospekt. Genau das vermeiden die Vorlagen.