◆ Recruiting & Employer Branding
Recruiting & Employer Branding: Wie ein Industriebetrieb mit einem Erlebnisraum Bewerber im Gebäude überzeugt
Der Employer-Branding-Erlebnisraum der MULTIMEDIAFABRIK aus Vorarlberg macht den Arbeitgeber im Gebäude erlebbar: Karriere-Stationen am Touch zeigen Berufe, Teams und Entwicklungswege, und der Rundgang endet mit einem Gesprächstermin statt einem Flyer. Konzept, Stationen, Content, Einbau, CMS und Wartung kommen aus einem Haus.
Ausgangssituation
Ein Industriebetrieb mit eigener Lehrwerkstatt im Alpenrheintal verlor Lehrlinge und Fachkräfte an Arbeitgeber, die moderner wirkten, nicht an solche, die besser zahlten. Die Stellenanzeigen waren gut, die Karriereseite ordentlich, aber der entscheidende Moment fand im Gebäude statt: Schnuppertage und Betriebsbesichtigungen führten durch graue Gänge, vorbei an Maschinen, deren Faszination sich Fünfzehnjährigen nicht von selbst erschloss.
Am Ende des Rundgangs stand ein Flyer am Ausgang. Was fehlte, war der Moment, in dem aus Interesse eine Bewerbung wird; die Besichtigung informierte, aber sie überzeugte nicht.
Was sich der Kunde wünschte
Wenn ein Jugendlicher mit seinen Eltern bei uns durchgeht, soll er am Ende sagen: hier will ich anfangen. Wir wollen unsere Berufe, unsere Teams und unsere Ausbildung so zeigen, dass die Besichtigung selbst zum Argument wird, und wir wollen den Termin fürs Gespräch gleich mitnehmen.
Warum ein interaktiver Showroom die Lösung war
Umsetzung
| Komponente | Detail |
|---|---|
| Konzept | Begehung, Bewerber-Journey vom Empfang bis zum Gesprächstermin, Stationsplan |
| Karriere-Station | Multi-Touch-Stele mit Berufsbildern, Lehrlings-Filmen und Karrierewegen |
| Prozess-Station | Produktions-Filme und 3D-Anlagenmodelle für nicht begehbare Bereiche |
| Content | Filme mit echten Mitarbeitern und Lehrlingen, produziert in der eigenen Digitalagentur |
| Termin-Anfrage | Formular an der Station, Double-Opt-in, Übergabe an HR |
| Betrieb | CMS-Einweisung für HR, Fernwartung, definierte Reaktionszeiten |
Der Schlüssel lag in der Ehrlichkeit des Contents: keine Stock-Gesichter, sondern echte Lehrlinge und Teams aus dem Haus. Jugendliche merken den Unterschied sofort.
Output
Ergebnis
Betriebsbesichtigung wird Bewerbungsargument · mehr Lehrlings-Bewerbungen nach Schnuppertagen · Rundgang endet mit Termin statt Flyer
Die folgenden Punkte sind eine illustrative Verdichtung aus vergleichbaren Projekten, kein konkretes Einzel-Mandat.
| Kennzahl | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Rundgang-Abschluss | Flyer am Ausgang | Gesprächstermin oder Schnuppertag-Anfrage |
| Bewerbungen nach Schnuppertagen | einstellige Quote | rund ein Drittel der Teilnehmer |
| Wirkung der Besichtigung | informiert | überzeugt, Eltern inklusive |
| Sichtbarkeit der Berufe | Vortrag und Aushang | erkundbar am Touch, mit echten Lehrlingen |
| Pflege der Inhalte | Druck-Broschüre | CMS durch HR, laufend aktuell |
Der entscheidende Hebel war der Abschluss im Raum: Begeisterung verfliegt auf dem Heimweg; eine Station, die den nächsten Schritt sofort anbietet, macht aus dem Rundgang eine Pipeline.
Was sich daraus ableiten lässt
Wenn dein Recruiting an der Besichtigung scheitert, obwohl Ausbildung und Arbeitsplätze überzeugen, fehlt selten das Angebot, sondern die Bühne dafür. Drei Faktoren sind über vergleichbare Fälle konstant:
Mach deine Besichtigung zum stärksten Recruiting-Kanal
Verlierst du Bewerber zwischen Interesse und Bewerbung? Wir bauen dir den Employer-Branding-Erlebnisraum, von der Begehung bis zum Dauerbetrieb aus einer Hand. Einen Überblick gibt der Interaktiver-Showroom-Hub.
Showroom bauen: Stationen, Wirkung, Kosten
- Die Stationen von Multi-Touch bis interaktiver Vitrine richtig wählen
- Produktkonfigurator und Objekterkennung: Produkte zum Anfassen erklärt
- Besucherzentrum, Werksführung und Employer-Branding-Raum aus einer Hand
- Kosten-Logik mit der Kauf-statt-Miete-Rechnung
- Der 6-Phasen-Ablauf von der Idee bis zum Betrieb
Das passt dazu
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Aus der Praxis
Wissen & Hintergrund
Häufige Fragen
- Was kostet ein interaktiver Showroom?
- Wer pflegt die Inhalte im Showroom nach der Eröffnung?
- Wie lange dauert es bis zur Eröffnung eines interaktiven Showrooms?
- Lässt sich ein bestehender Schauraum zum interaktiven Showroom nachrüsten?
- Können Showroom-Stationen auch auf der Messe eingesetzt werden?
- Wie funktionieren Wartung und Betreuung im Dauerbetrieb, veraltet die Technik nicht?
- Ist ein interaktiver Showroom barrierefrei bedienbar?
- Können wir klein anfangen und den Showroom später ausbauen?
Bereit für den nächsten Schritt?
Wir hören zu, denken mit und zeigen dir, was für dein Vorhaben wirklich Sinn ergibt.