Warum das im Alpenraum kein Randthema ist, zeigt eine Zahl aus dem Tourismus-Reporting: Nach Angaben von gmbh.vorarlberg.travel stammen 90 Prozent der Nächtigungen in Vorarlberg aus dem Ausland, allen voran aus Deutschland, der Schweiz und den Niederlanden. Ein Haus, das nur auf Deutsch kommuniziert, spricht damit einen Teil seiner Nachfrage gar nicht an.

Der Ablauf in der Praxis:

• Kernvideos festlegen, die zuerst übersetzt werden, meist Imagefilm und die stärksten Kurzformate
• Zielsprachen nach den tatsächlichen Quellmärkten wählen, nicht nach Vollständigkeit
• Tonspur übersetzen, Stimme klonen, Lippenbewegung anpassen, Untertitel und Bauchbinden mitziehen
• Website mit sauberen Sprach-Signalen aufbauen, damit jede Fassung eine eigene, auffindbare Adresse hat
• Buchungs-Strecke, Bestätigungen und Formulare in dieselben Sprachen ziehen, sonst bricht der Weg mittendrin ab
• Neue Formate von Anfang an mehrsprachig einplanen, statt später nachzuziehen

Der Vorteil gegenüber klassischer Studio-Synchronisation liegt in Tempo und Budget: Es wird nicht neu gedreht und nicht neu besetzt, sondern eine vorhandene Produktion weiterverwendet. Damit wird Mehrsprachigkeit für ein Haus mittlerer Größe überhaupt erst darstellbar, weil sie sich nicht mit jeder Sprache wie eine neue Produktion verhält.

Zwei Punkte gehören vorab geklärt. Erstens die Nutzungsrechte an Stimme und Bild der auftretenden Personen, die schriftlich auch die übersetzten Fassungen abdecken müssen. Zweitens die Pflege: Jede neue Sprachfassung will bei Änderungen am Haus mitgezogen werden, sonst zeigt eine Sprache einen Stand, den es nicht mehr gibt.

Wie die Übersetzung technisch funktioniert, steht unter KI-Videoübersetzungen. Welche Formate sich dafür eignen, zeigt Fotografie und Video; den Überblick gibt der Hub Hotel-Marketing.